Uluslararası marka kıymetlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Global500-Dünyanın En Pahalı 500 Markası 2025” çalışması sonuçlandı. Araştırma bilgilerinden yapılan derlemeye nazaran Apple, 574,5 milyar dolarla geçen yıl olduğu üzere dünyanın en kıymetli markası belirlendi. Şirketin marka pahası 2024’te 516,6 milyar dolardı.

DÜNYANIN EN BEDELLİ MARKASI APPLE

Apple’ı sırasıyla yaklaşık 461,1 milyar dolarla Microsoft, 413 milyar dolarla Google takip etti. Microsoft’un marka pahası 2024’te 340,4 milyar dolar, Google’ın 333,4 milyar dolar düzeyindeydi.

Söz konusu listede ABD şirketi Amazon yaklaşık 356,4 milyar dolarla 4’üncü, ABD’li perakende şirketi Walmart 137,2 milyar dolarla 5’inci, Güney Koreli Samsung 110,6 milyar dolarla 6’ncı, Çinli Tiktok 105,8 milyar dolarla 7’nci, ABD’li Facebook 91,5 milyar dolarla 8’inci, ABD’li NVIDIA 87,9 milyar dolarla 9’uncu, Çinli State Grid 85,6 milyar dolarla 10’uncu oldu.

Araştırma sonuçlarına nazaran, ülkeler sıralamasında ABD açık orta önde yer aldı. Küresel 500 listesindeki şirketlerin 190’ını ABD’li firmalar oluştururken, 55’i Çin, 36’sı Japonya, 35’i Fransa, 27’si Almanya, 17’si İngiltere menşeli olarak listede yer aldı.

“Ülkeler markalarıyla zenginleşiyor, refah ve prestij kazanıyor”

Brand Finance Türkiye Yöneticisi Saygıdeğer İlgüner, dünyanın en kıymetli markalarına ait değerlendirmede bulundu.

Birleşmiş Milletler datalarına nazaran, global ekonomik büyümenin sakin seyrettiğini belirten İlgüner, “Brand Finance datalarına nazaran ise dünyanın en kıymetli 500 markasının toplam kıymeti yıldan yıla yüzde 10 arttı ve bu yıl 9,5 trilyon dolara yükseldi. Toplam bedel yüzde 3’lük global ekonomik büyüme oranını aştı.” dedi.

Devlet tarafından farklı hallerde desteklenmesine karşın Türkiye’nin markalaşmasının şimdi kâfi seviyede olmadığına dikkati çeken İlgüner, şunları kaydetti:

“Ülkeler markalarıyla zenginleşiyor, refah ve prestij kazanıyor. Sıralama tablosunun en altında yer alan markanın kıymeti 4,9 milyar dolar olup bu kıymete erişen olmadığı için Türk markaları sıralamada bu yıl da yer almadı. Ayrıyeten, son 10 yılda en kıymetli Türk markası ile global sıralamada en alt sırada yer alan marka ortasında bedel farkı gitgide açılıyor. Öteki bir deyişle ülkeler markalarıyla zenginleşiyor, refah ve prestij kazanıyor. Örnek vermek gerekirse Avusturya markası Red Bull’un marka kıymeti 9,7 milyar dolar, Danimarka markası Lego’nun kıymeti 11 milyar dolar, İsviçre’nin kol saati markası Rolex’in bedeli ise 18,8 milyar dolara erişti. Daha da dikkati cazip olanı, Vietnam’ın telekom şirketi Viettel’in eriştiği 6,4 milyar dolar marka kıymetidir.”

Bir ulusal markalaşma hareketine muhtaçlık olduğunu vurgulayan İlgüner, “Sadece kamu değil, özel bölüm dahil tüm tarafların iştirakiyle bahis enine uzunluğuna irdelenmeli ve Türk markalarının global ölçekte bedel kazanmasının önü açılmalı.” tabirini kullandı.

Dünyanın en bedelli 500 markasından birinci 20’si şöyle sıralandı (milyar dolar):

Sıra	Marka	Ülke	İşkolu	Marka Değeri
1	Apple	ABD	Teknoloji	574.5
2	Microsoft	ABD	Teknoloji	461.1
3	Google	ABD	Medya	413
4	Amazon	ABD	Perakende	356.4
5	Walmart	ABD	Perakende	137.2
6	Samsung Group	Güney Kore	Teknoloji	110.6
7	TikTok/Douyin	Çin	Medya	105.8
8	Facebook	ABD	Medya	91.5
9	NVIDIA	ABD	Yarı İletken	87.9
10	State Grid Corporation of China	Çin	Genel Hizmet	85.6
11	Deutsche Telekom	Almanya	Telekom	85.3
12	Instagram	ABD	Medya	79.9
13	ICBC	Çin	Banka	79.1
14	China Construction Bank	Çin	Banka	78.4
15	Verizon	ABD	Telekom	72.3
16	Agricultural Bank of China	Çin	Banka	70.2
17	Home Depot	ABD	Perakende	65.1
18	Toyota	Japonya	Otomobil	64.7
19	Bank of China	Çin	Banka	63.8
20	Moutai	Çin	Alkollü içecek	58.4